Маркетологам зачастую трудно понять влияние их маркетинговой стратегии на результаты бизнеса, что затрудняет оправданное распределение новых рекламных бюджетов и оптимизацию.
Они часто упускают из виду эффективный и научно доказанный способ получения этих важных инсайтов – инкрементальность.
С помощью тестирования инкрементальности маркетологи могут проследить влияние определенных каналов и кампаний и принять более обоснованные решения по оптимизацииОднако измерение инкрементальности не обходится без проблем. Тестирование инкрементальности – это длительный и сложный процесс, который зачастую неправильно осуществляется и истолковывается. Для измерения инкрементальности требуются знания, опыт и надежная среда тестирования, чтобы обеспечить правильные инсайты и соответственно, правильные решения.
Этот гайд включает в себя практическую информацию и объяснения следующих тем:
- Основы инкрементальности и KPI
- Сегментирование на тестовую и контрольную группы
- Обеспечение чистой тестовой среды
- Исключение статистических выбросов
- И многое другое!
